브랜드이미지의 형성에 상당한 시간과 노력이 필요해지는 것이다. 그러나 여러 마케팅 커뮤니케이션 활동이 통합적으로 관리될 때 소비자는 브랜드의 핵심 개념을 쉽게 이해하며, 그 결과 형성되는 강하고 독특한 브랜드이미지는 기업에게 무형의 자산 가치를 제공한다. 예를 들어, 청정원의 브랜드
이미지상(user imagery), 사용 이미지상(usage imagery)으로 분류하고 있다. 브랜드자산의 가치를 높이기 위해서는 제품이 물론 좋아야 하고, 동시에 제품의 품질과 무관한 비제품 속성을 소비자에게 우호적이며, 강렬하고, 독특하게 전달해야 한다.
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Ⅱ. 브랜드자산가치(상표자
브랜드는 어떤 제품을 연상시킨다.
둘째, 구매나 제품의 사용에 직접 연결된 특징은 소비자들에게 기능상의 효과 또는 정상의 이익을 줄 수 있다.
셋째, 품질 요소는 첨언할 필요도 없이 매우 중요한 제품과 관련된 상징이다.
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Ⅱ. 브랜드자산관리(상표관리, 브랜드관리)
브랜드에 대한 인지나 로열티 또는 연상 이미지나 지각품질(Perceived Quality)이라는 여러 개념을 브랜드자산의 구성 차원에서 포괄적으로 다루고 브랜드 아이덴티티 개념을 추가하면서 브랜드 문제에 관한 체계적 이론과 전략론의 결부가 가능하게 되었다.
이렇게 브랜드자산이나 아이덴티티를 바탕
이미지브랜드자산관리이미지브랜드란?
구매자들이 제품구매를 통해 사회적으로 자아 및 자긍심을 표현하려는 욕구를 충족시키도록 그를 브랜드가 독특한 연상 이미지, 혹은 상징의 집합을 제공해서 경쟁자와 차별화 된다.
브랜드와 관련된 이미지가 그 제품을 다른 브랜드와 구별시키고 다른